淫色淫香 小红书朝百度开了一枪？

出品｜虎嗅黄芳华频说念淫色淫香

作家｜交易奢华编缉黄芳华

题图｜视觉中国

大厂围猎的，终于主动出击了。

两天前（1月11日），小红书孵化的AI搜索诓骗“点点”悄咪咪更新了1.14.1版块，进一步丰富搜索恶果呈现；而一个多月前，“点点”才在1.13版块新增视频回应——其“小步快跑”的迭代速率，足见系数这个词团队对AI搜索的爱好。

事实上，当系数这个词互联网都在为 AI 躁动，心有猛虎的公司自然会四面解围以期找到朝上攀爬的进口，小红书也纵身一跃跳入了这股时期海浪——从“小地瓜”到“Trik”，从“此刻”到“达芬奇”，小红书一直在 AI 标的低调潜行，只不外针对产物阵势遥远有些扭捏，直到 2024 年 8 月“点点”立项，团队关于要作念一款什么样的 AI 诓骗总算收场了共鸣。

接近小红书东说念主士向虎嗅示意，“AI 这个标的，互联网公司都在赌畴昔，至少点点算不上搜索领域新的打破，不是外界集合的冲着去的，它即是业务对畴昔的想考，在一定风趣上或将成为大家使用小红书的新容颜。”

值得一提的是，“点点”是小红书探索 AI 于今唯一领有寥寂 App 的容颜，区别于豆包、元宝、Kimi等通用型AI 助手类产物，“点点”诞生之初就将产物心智锚定在“专注于生计场景的智能搜索助手”，主要通过团员小红书条记生态及华文互联网信息，匡助用户针对具体场景提供可落地的操作指南。

现时，“点点”障翳交通出行、好意思食保举、旅游攻略、好意思妆护肤、购物奢华等垂直生计场景，尤其强于旅行攻略、好意思食保举、好意思妆护肤，其“搜索避坑”的市集心智占位还属唯一份儿。

小红书的“新王牌”？

事实上，早于 2024 年 8 月“点点”就已上线 App store，但从领先的 1.0 更新迭代至 1.14.0 版块，小红书才买通主站内置测试。

与之对应，市集对“点点”的格调也发生了“两级回转”——“点点”上线前四个月，市集上简直莫得关系究诘；但自 2024 年 12 月下旬绽放内置功能“问点点”后，市集便赶紧掀翻了一波究诘飞扬。

虎嗅了解到，小红书自研的珠玑大模子为“点点”提供期间维持，该容颜仍处于早期阶段，其行为小红书在AI领域的一次业务试水，并非AI诓骗的终极产物阵势。

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于今，该容颜仍处于寥寂研发现象，昨年 12 月下旬向部分用户绽放内置功能“问点点”后便成为镶嵌主站的一种搜索旅途。“它是一个寥寂团队在作念，业务团队暂未建立具体策略方针。”接近小红书东说念主士说到。

上述东说念主士指出，“系数这个词产物跟市面上的搜索产物错位竞争，立项之初团队就收场共鸣要去切透垂直细分场景，产物定位是作念一个新功能延展，而非试图脱离小红书作念产物矩阵；是以，点点仍然依靠小红书站内条记反哺来作念前期流量积贮。”

也即是说，“点点”的底层逻辑是通过站内丰富 UGC 生态为用户呈现更场景化的搜索抑制，擅长对垂直搜索进行精确匹配，较传统搜索渠说念在用户体验的即时性、细节准确度、可实操进程上大幅培植。

这背后，“点点”与其他 AI 搜索产物存在着不小的各异：

一是，小红书社区内 UGC 条记是点点非凡的数据源流，用户在搜索真实生计教会的时候，“点点”大要为用户提供更准确、灵验的谜底，像一个生计百科，且谜底呈现图文并茂；

二是，“点点”搜索抑制能更好地匡助用户集合，因其更多是基于小红书社区属性里审好意思与灵验调性契合的条记，具体场景落地的开采风趣更强；

三是，“点点”维持更丰富深入的检索，用户点击搜索抑制中的任何笔墨，均不错再次跳转到更为细分的抑制页面，并非只局限于一段闭塞式回答。

等于说，相较之前一系列AI产物试水，“点点”的受世东说念主群和产物结构仍然是基于小红书深度用户工作垂类场景，定位更像一个支持器具，是智能助手逻辑——其底气在于，经过十余年的发展，尤其近几年跟着小红书的崛起，小到餐厅保举，大到考研考编，许多年青东说念主早已把小红书当搜索引擎在用——这使得小红书缓缓稳住信息流场域+搜索场域的双场域心智。

致使，小红书搜索场域之于平台内容奢华的浸透进程远超外界联想：55% 用户倾向于千里浸式浏览，45%用户会主动进行深度搜索，且搜索内容会基于概括得分排序，这使得小红书成为许多年青东说念主宰理具体生计场景的“开采手册”。

一位搜索行业东说念主士示意，“小红合集来即是搜索场、内容场、酬酢场并存的一款产物，系数产物长大之后都会用户泛化，也会针对垂直场景进行功能迭代，以得志东说念主群更精确的使用需求，最终小红书可能会凭证场景及用户民风各异，繁衍出不同的产物心智。”

事实上，许多产物会卡出身点位，这在往时、当今乃至将来都将深入影响着一款 App 的运说念——非论是用户盘照旧交易化。举例：抖音之于文娱、微信之于酬酢、淘宝之于购物。

即便将视野拉回社区产物，知乎、虎扑、豆瓣这些产物都有中枢用户心智——知乎之于问答、虎扑之于体育、豆瓣之于影书评，产物强化用户心智之后，系数这个词品牌定位被固化；但小红书却包罗生计潮水、审好意思等泛化场景，连年来产物能力缓缓延展至搜索、酬酢、购物，依旧掳获着一批批年青东说念主的心智。

这从小红书最新公布的官方数据也能赢得例证：2024 年小红书平台 70% 月活跃用户存在搜索行为，88% 搜索行为由用户主动发起，三分之一用户养成深度搜索民风，日均搜索频率为 6 次；通过搜索投入条记页面的用户，颐养率比内容浏览用户高30%以上。

自然，用户时辰与防御力花在那儿，搜索民风和交易契机也会随之迁移。

虎嗅拿到第三方数据，2024 全年小红书 MAU 峰值是 3.5亿，均值约在 3.3 亿；与之对应，小红书的用户粘性也在不息培植，2022 岁首用户平均日使用时长约 55 分钟，年末达到 58 分钟；2023 年用户日均使用时长最岑岭值 71 分钟，全年平均时长 66 分钟；2024 年用户日均使用时长加多至 74 分钟，第四季度达到 77 分钟，全年用户时长均在 70 分钟以上。

“这个产物定位是一个新功能的蔓延，许多用户在小红书酿成了搜索民风，但部分用户还莫得明确把小红书当一个搜索进口去用，仅仅搜索心智酿成了；当今小红书要把用户的搜索心智进一步稳妥，把东说念主群更精确化，先对种草场景进行搜索考核，就像抖音、快手、微博赶紧长大之后会基于特定东说念主群尝试极速版或纯享版。”一位相关小红书东说念主士如斯向虎嗅分析。

致使，从主动出击 AI 搜索到加快交易化，小红书近两年露馅出一种蓬勃的滋长姿态。比如，最近外媒报说念，小红书预测 2024 全年利润同比翻倍，收入超 10 亿好意思元，如斯喜东说念主的盈利发达，再次激勉市集对其上市的推测。

虎嗅了解到，2025年小红书电交易务中枢是提高商家入驻率、丰富SKU、培植DAB（日均下单用户数），并借助告白策略推动 GMV 增长。

与之对应，小红书近期常常进行组织颐养：

一方面，小红书对交易化、社区和电商的算法部门进行重组，成立了全新的“诓骗算法部”，该部门由小红书社区期间部肃穆东说念主夏侯兼任，夏侯奏凯向小红书期间副总裁风笛请问责任。

另一方面，小红书交易化架构进行颐养：交易化 KA（大客户）和生态（SME 中小客户）业务整合，同期，原本按照行业进行分辨的各个作事群改名为交易化一部到九部。除此除外，原本由玄霜（薯名）肃穆的好意思（妆）奢（品）潮水（衣饰）工作行业群一拆为三：好意思妆和生计工作作事群的医好意思整合，由玄霜肃穆；奢品业务向生计工作作事群肃穆东说念主觅阳（薯名）请问；潮水衣饰由其他肃穆东说念主摄取。

小红书生态壁垒是怎么真金不怕火成的？

挪动互联网老 BAT 到新 BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）邦畿重塑经过中，小红书常常濒临字节、阿里、腾讯、好意思团、拼多多等大厂的“袭扰”；关联词，字节、微信这么动辄数亿 DAU（日活跃用户数）的平台，倚恃着流量上风及投放势能，致使成本运作技巧，哼哧哼哧资源倒灌了一阵，用户、市集都不买账，使得小红书终成大厂久攻不下的“心病”。

外界难免兴趣，小红书生态壁垒究竟是怎么真金不怕火成的？

小红书诞生之初就奔着种草的旅途在滋长，好意思妆品类匡助国内平替品牌塑造了用户心智，前些年将几大垂类运营紧密化，完成了 UGC 生态设立；如今，奢华供给越发弥散，小红书通过 UGC 及社区话题运营千里淀影响力，终年累月长成第一层生态壁垒。

“UGC蓬勃背后，小红书双列 feed 流产物诡计至关进犯。高下滑最友好，因为看标题、封面关于等闲用户依然是一个门槛，但单列奏凯怼给用户，颜面就看下去不颜面划掉，一屏曝光一次，双列一屏再小的手机亦然 4 次曝光。为什么平台不选单列给到奢华者，非要用户我方来挑？宝石双列发布即是宝石 UGC，这是一以贯之。”接近小红书东说念主士向虎嗅示意。

复盘来看，UGC 内容自轮回这个水点石穿的经过致使比运营更敏锐，因为素东说念主创作能力莫得 PUGC 强，却能匡助用户在超过具体场景料理试验问题——单要作念到这少许，就需要更多等闲东说念主被看见，建立以“东说念主”为中枢的分发逻辑，且条款平台不打扣头履行流量平权，从算法机制到内容集合遥远将用户内容、用户价值放在首位。

小红书与其他平台酿成各异化的根蒂原因在于抢掠用户对平台的招供感。“刷小红书比刷其他 App 灵验多了，不管日常共享、个东说念主穿搭照旧护肤条记、吃玩攻略会潜移暗化学到许多，积贮嘱咐教会，况兼搜索民风渐渐也会被培养起来。”一位小红书重度用户示意。

正如小红书CEO星矢期待的那样：“从用户使用民风来看，遭遇生计方方面面的需求时一定会来小红书搜一下，平时碎屑化的时辰里会浏览多数小红书的内容，就像当年看杂志和电视相通，在多样场景里都会看到小红书从东说念主到内容的输出。”

其次，好意思妆、生计、潮水垂类对应的高活跃画像其实是女性，这成为小红书建立第二层生态壁垒的基本盘。

对女性用户而言，“灵验”的理念并不及以撑持小红书成为日常共享主阵脚，还需要平台→用户→算法酿成一个良性轮回，建立一个友善的社区共享氛围。举例，2024 年小红书演化出私域闺蜜种草模式。

“在审好意思与服从、个体与界限、东说念主文与科技的拉扯之中，咱们好像不行湮灭任何一边，但咱们其时候好像也莫得找到一个才智让他们很好地交融在一说念。” 小红书CEO星矢曾如是形色。

自然，社区氛围、产物基因听起来都挺玄学的，可试验上这是个潜移暗化孕育的经过。一位产物司理形象向虎嗅示意，“社区生态要有个怀孕十月的经过，外部看变化放心，但是里面滋长却快速而复杂，这不是砸钱能催熟的事儿。”

以知乎为例，知乎亦然“灵验”心智，但侧重是开脑洞、长常识，是一种价值不雅，更倾向精神层面；而小红书的稀缺性在于：奢华供给弥散时，针对生计中具体问题像一册及时更新的“生计手册”，用户反选 UGC 的奢华决议价值，自然进化成第二层生态壁垒。

复盘来看，恰正是第二层生态壁垒拉动小红书 2020 ~ 2023 年偷偷二次发育。

知情东说念主士向虎嗅示意，如果仅从小红书内容启程，其实是多因导果，2020 年小红书增长弧线始于 2019 年那波增长爆发，主淌若产物占住中枢东说念主群和需求。“阿谁阶段知乎莫得涨起来，即便其用户数据同步在涨，但交易化搭建与用户心智割裂；反不雅小红书，产物出身点位虽莫得占到最大界限东说念主群（如抖音占住碎屑化文娱需求），但产物脱手点位决定用户使用频率的各异。”

自然，许多从挪动海浪中脱颖而出的产物，企业文化与产物气质一脉相传，创举团队的脾性及想考容颜会在很长一段时辰影响企业的滋长旅途——小红书初创时就超过宽恕东说念主本目的，东说念主文+精英视角是企业的脾性底色，是以当今它与其他互联网产物不相通、充满“小红书味”。

至于第三层生态壁垒，则收成于小红书擅长作念减法。

许多互联网企业靠烧钱的暴力好意思学赶紧崛起，一跃刷新了企业从成立到 IPO 的极限，但这些“催熟”的平台都千里醉于“作念加法”——业务触手伸到数个细分赛说念以期吹大交易化蛋糕，引得越来越多互联网企业一味迷信界限、追求膨胀速率；如今看来，这不仅挤压业务平时的增长节律，还会因激进膨胀为企业发展埋下隐患。

小红书成立于今的十余年里，料理层奉行的遥远是“作念减法”。举例，泛文娱垂类占据内容、流量大头，许多平台 1/3 泛文娱内容，但这部分流量粘性很差，对平台价值有限——是以，小红书一直莫得主动奴婢去合手这部分流量。

“抖音有自然的流量和内容上风，但小红书的基本盘是社区，不管产物迭代照旧鼓励交易化，料理层都相比审慎，会先探究这一举措对社区可能带来的改革。”一位小红书料理者向虎嗅示意。

即便今天，小红书跟抖音用户重合度依然很高，但抖音照旧一个服从主导的产物，15 秒短视频是偏文娱化、单链信息，为的是留下用户更多时辰、服从逻辑至上；而小红书自诞生起，就并非服从主导的产物逻辑。

深眉目原因还在于，小红书与抖音、快手在内容分发、保举逻辑上的各异，三者社区调性也缓缓拉开身位：

一是，小红书内容发布、跟帖的价值评判都围绕“灵验”维度，即用户不雅点抒发、交互场景均以问题为中枢，这会培植用户的使用粘度，进而劝诱东说念主群泛化，这注定小红书运营颗粒度越细越好。

二是，小红书去中心化的分发模式，达东说念主博主与素东说念主条记的脱手流量池一致，且每天进步一半流量会分拨给千粉以下长尾创作家；而抖音和快手会围绕达东说念主博主过火粉丝基础进行分发，等闲用户内容曝光有限、纯素东说念主起号难度大。

是以，小红书近两年涨势喜东说念主的底层逻辑在于：行为一个以图文为基本盘的社区，其垂类增长、发展象限、交易服从重新至尾都在沿着“灵验”趁势而为，潜移暗化便改革了流量迁移的标的。

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